Il Percento culturale Migros promuove le richieste relative a due fasi creative artistiche: ideazione e diffusione. L’ideazione è la fase iniziale di un progetto, prima della produzione o creazione. Si tratta di una fase preliminare di ricerca e raccolta di materiale, in cui le idee artistiche vengono sviluppate e i progetti vengono preparati e verificati, ma anche respinti e ripensati.